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2023年12月26日,CCTV-2整點(diǎn)財(cái)經(jīng)欄目以“搶抓復(fù)蘇機(jī)遇,連鎖品牌主打新活力”為主題,播報(bào)我國(guó)老品牌發(fā)展現(xiàn)狀,新消費(fèi)時(shí)代以來(lái),消費(fèi)者的選擇多樣化、分眾化、小眾化、個(gè)性化,給“老品牌”發(fā)展帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn),大多數(shù)老品牌企業(yè)發(fā)展困難重重、舉步維艱,亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇!在新消費(fèi)和新零售浪潮的沖擊下,一些耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)老品牌,如光明乳業(yè)、回力、大白兔等,則抓住機(jī)遇成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,這些案例都向我們傳遞一個(gè)理念——不進(jìn)則退、不進(jìn)則亡。不論是個(gè)人還是企業(yè),新時(shí)代下必須迸發(fā)新的力量,來(lái)面對(duì)復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境。

視立美品牌創(chuàng)始人余俊毅表示:2023年,我們?cè)谌珖?guó)發(fā)展了100多家門(mén)店,在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大市場(chǎng)下,我們企業(yè)發(fā)展的非常好,抓住了縣域級(jí)下沉市場(chǎng)機(jī)遇,取得了很好的成果。

視立美,是何許企業(yè)?為什么連續(xù)被央視“盯上”?我們也采訪(fǎng)了視立美品牌創(chuàng)始人余俊毅先生:

據(jù)了解,視立美品牌創(chuàng)立于2007年,以實(shí)體連鎖為本,致力于兒童青少年近視防控行業(yè),在兒童青少年近視防控領(lǐng)域取得了一定的成績(jī),截止2023年,視立美已經(jīng)開(kāi)出了700家連鎖門(mén)店。

2023年,很多品牌都在做轉(zhuǎn)型升級(jí),視立美也是其中一個(gè)。

01.品牌數(shù)字化布局

在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大背景下,視立美順勢(shì)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略,先后成立新零售運(yùn)營(yíng)中心和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心,采取了一系列切實(shí)有效的措施,推動(dòng)品牌的數(shù)字化進(jìn)程。

首先,視立美通過(guò)線(xiàn)上商城的建設(shè),運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者,制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略,為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)進(jìn)一步融合線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)等板塊,實(shí)現(xiàn)終端門(mén)店與線(xiàn)上推廣的有效結(jié)合。

同時(shí),視立美借助社交媒體、短視頻等新興平臺(tái),開(kāi)展直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),更好地與其建立聯(lián)系,提升品牌知名度和美譽(yù)度,這些舉措在為品牌注入新活力的同時(shí),也推動(dòng)著視立美朝“年輕化”的方向轉(zhuǎn)型。

02.產(chǎn)品新潮化升級(jí)

新消費(fèi)時(shí)代,品牌為獲得流量,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,紛紛使出渾身解數(shù),利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段獲得消費(fèi)者青睞,比如蹭熱點(diǎn)、打感情牌、跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)名等等,但營(yíng)銷(xiāo)套路終歸是表面“功夫”,也許能讓品牌風(fēng)靡一時(shí),但作為品牌支撐的還是產(chǎn)品和品質(zhì)。視立美之所以能夠成功轉(zhuǎn)型,就是始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為本,堅(jiān)持“把產(chǎn)品做到驕傲的決心不變”,持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全、可靠的產(chǎn)品。視立美在行業(yè)中首創(chuàng)“APA青少年健眼方案”,從主動(dòng)健眼、被動(dòng)健眼、輔助健眼三個(gè)方面,對(duì)近弱視兒童青少年,針對(duì)性給予護(hù)眼方案。

首先,視立美從“讓孩子愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)”的角度出發(fā),研發(fā)了一款符合青少年用眼習(xí)慣、可以延緩近視度數(shù)增長(zhǎng)的學(xué)生專(zhuān)用眼鏡——“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好眼鏡”,減輕了孩子在學(xué)習(xí)時(shí)因近視帶來(lái)的困擾。

除了“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好眼鏡”外,視立美還推出了一款可以科學(xué)健眼的產(chǎn)品——視立美MEM健眼儀,利用裸眼3D視覺(jué)訓(xùn)練,讓孩子的眼睛得到鍛煉,到店的會(huì)員可以享受終身免費(fèi)的訓(xùn)練和護(hù)眼指導(dǎo)。

最后再搭配“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好伙伴”,如視立美藍(lán)莓葉黃素酯壓片糖、視立美葉黃素舒緩眼貼、視立美蝦青素葉黃脂口溶粉等護(hù)眼產(chǎn)品,補(bǔ)充孩子眼部營(yíng)養(yǎng)。

“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好眼鏡”、裸眼3D視覺(jué)訓(xùn)練、“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好伙伴”三管齊下,對(duì)孩子的視力進(jìn)行全方位的呵護(hù)!

為迎合市場(chǎng)需求,優(yōu)化產(chǎn)品體系,2023年,“愛(ài)上讀書(shū)學(xué)習(xí)的好伙伴”又新增兩款時(shí)尚潮流的護(hù)眼產(chǎn)品——視立美自然森氧多功能臺(tái)燈和視立美養(yǎng)眼灸,產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得了年輕寶媽群體的青睞。

視立美自然森氧臺(tái)燈

拿視立美自然森氧多功能臺(tái)燈來(lái)說(shuō),作為一家非照明企業(yè)出品的產(chǎn)品,這款臺(tái)燈主打的是“為孩子提供一個(gè)健康學(xué)習(xí)的微環(huán)境”,不僅嚴(yán)格按照高規(guī)格照明要求,滿(mǎn)足顯色指數(shù)、藍(lán)光豁免、照度、色溫等基礎(chǔ)指標(biāo),還新增了“負(fù)氧離子凈化空氣”和“空間環(huán)境數(shù)值檢測(cè)”功能,為孩子提供潔凈清新的讀寫(xiě)空間,是一臺(tái)真正意義上的“護(hù)眼燈”。

視立美養(yǎng)眼灸

剛上市不久的“視立美養(yǎng)眼灸”,更是突破性的將傳統(tǒng)經(jīng)絡(luò)的按摩和穴位的灸結(jié)合起來(lái),精準(zhǔn)灸穴位,舒緩眼經(jīng)絡(luò),搭配視立美養(yǎng)眼液,避免了按摩膏等劑型吸收不好的缺點(diǎn),是在眼貼基礎(chǔ)上的一大升級(jí)產(chǎn)品。小孩用,可以舒緩放松雙眼,媽媽用,可以給眼部做個(gè)SPA,一臺(tái)養(yǎng)眼灸,全家齊享受!

最后,視立美品牌創(chuàng)始人余俊毅先生說(shuō):面對(duì)市場(chǎng)的快速變化和技術(shù)的不斷革新,老品牌需要不斷創(chuàng)新、緊跟時(shí)代潮流,同時(shí)堅(jiān)守品質(zhì)和核心價(jià)值。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略變革等多方面的努力,老品牌可以重新定位自己在市場(chǎng)中的角色,煥發(fā)新的生機(jī)和活力。也希望2024年有更多的伙伴關(guān)注視立美,一起為學(xué)生近視防控事業(yè)做貢獻(xiàn)!

機(jī)會(huì)屬于勇于改變和創(chuàng)新的人,也屬于腳踏實(shí)地,不忘初心的品牌,相信視立美的未來(lái)會(huì)更加光明!

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